第33回 CMOという肩書きに惑わされてはいけない

先日、Harvard Business Review（HBR）に興味深い記事が掲載されました。「Does the Chief Marketing Officer Role Need an Update?」というタイトルで、Conference Boardのデニス・ダールホフ氏による研究レポートです。日本でもダイヤモンド・ハーバード・ビジネス・レビューで翻訳記事として紹介されています。

なぜ「CMO」の肩書きを変える企業が増えているのか 役職名の再設計と功罪のポイント DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

この記事は、近年CMOの肩書きを変更する企業が増えているという現象を分析していますが、読み進めるうちに、これは単なるタイトルの問題ではなく、もっと根深い構造的課題があることに気づかされます。

なぜ今「CMOはもう古い」と言われるのか

この論考は、世界の経営者にちょっとしたざわめきを呼び起こしたようです。調査によれば、2020 年からわずか 3 年で「CMO」という肩書きを持つ人は 54 % 増えました。一見、CMOという役職が重要視されているように見えます。しかし、同期間中に他の肩書きはさらに急激に増加しています。

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CMOという肩書きに惑わされてはいけない